Bosch'un Anneler Günü reklamı tepki çekti! Bakan Göktaş dava açılacağını duyurdu

Türkiye’de nüfus artış hızının ve doğurganlık oranlarının düşüşe geçtiği bir dönemde, Bosch Türkiye tarafından hazırlanan Anneler Günü reklam filmi kamuoyunda tartışmalara yol açtı. İki kadının evcil hayvanlarını çocuklarıyla eşdeğer tutan diyaloglarını konu alan reklam, aile yapısına yönelik bir müdahale olarak değerlendirilerek sosyal medyada yoğun eleştiri topladı. Türkiye’de 2024 yılı itibarıyla kadın başına düşen çocuk sayısının 1,48 seviyesine gerilemesiyle demografik yapı hassasiyeti artarken, söz konusu reklamın içeriği tepkileri daha da büyüttü. Eleştirilerin odağındaki firma, gelen tepkilerin ardından reklam filmini tüm mecralardan kaldırarak geri adım attı.

BOSCH'UN ANNELER GÜNÜ REKLAMI TEPKİ ÇEKTİ

Bosch Türkiye’nin "Tam bi' anne hikayesi" başlığıyla yayımladığı reklam filminde, bir mağaza içerisinde karşılaşan iki kadının annelik deneyimleri üzerine sohbet ettiği görülüyor. Diyaloglar boyunca izleyiciye çocuklardan bahsedildiği izlenimi verilirken, videonun sonunda kadınların aslında evcil hayvanlarından bahsettiği ortaya çıkıyor. Hayvan sahipliğinin annelik kavramıyla özdeşleştirilmesi, sosyal medya platformlarında aile kurumunun değersizleştirildiği gerekçesiyle geniş kitleler tarafından protesto edildi.

Türkiye İstatistik Kurumu verilerine göre, Türkiye'de doğurganlık hızı son yıllarda belirgin bir düşüş eğilimi gösteriyor. 2019 yılında 1,89 olan kadın başına ortalama çocuk sayısı, 2024 verilerine göre 1,48 seviyesine kadar geriledi. Nüfusun kendini yenileyebilmesi için gerekli olan 2,1 seviyesinin altına düşülmesi, ülkenin gelecekteki iş gücü ve sosyal güvenlik yapısı için bir risk teşkil ediyor. Bu veriler ışığında, aile kurumuna yönelik reklam stratejileri kamuoyunda daha yakından takip ediliyor.

Bosch Türkiye için söz konusu reklam filmini hazırlayan kuruluşun Medina Turgul DDB olduğu açıklandı. Ajansın kurucu ortağı Jeffi Medina’nın kimliği ve ajansın geçmişte iş birliği yaptığı diğer markalar, reklamın içeriğiyle birlikte tartışma konusu oldu. Yapılan incelemelerde, aynı ajansın İsrail ile olan ticari bağlantıları nedeniyle çeşitli kesimler tarafından boykot listelerine alınan markalar için de kampanya süreçlerini yürüttüğü tespit edildi.

Reklamın yarattığı infialin ardından Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı tarafından resmi bir açıklama yapıldı. Bakanlık, annelik kavramının bir reklam stratejisi uğruna sıradanlaştırılmasını ve nesneleştirilmesini kabul etmediklerini vurguladı. Yapılan açıklamada, anneliğin toplumsal sürekliliğin temeli olduğu ve bu tür iletişim kurgularının nesillerin geleceğine zarar verebileceği belirtilerek, reklam hakkında hukuki sürecin başlatılacağı duyuruldu.

Gelen sert eleştiriler ve Bakanlık nezdindeki girişimlerin ardından Bosch Türkiye, reklam filmini yayınladığı tüm dijital platformlardan kaldırdı.

Bakan Göktaş konuyla ilgili şu açıklamayı yaptı:

Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir!

Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın —biyolojik ya da koruyucu— gerçek bir annedir. Bu bağ; sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal…

— Mahinur Özdemir Göktaş (@MahinurOzdemir) May 3, 2026