İndirim reklamlarında yeni dönem! Yanıltıcı kampanyalara ağır cezalar geliyor

Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla uygulamaya giren yeni mevzuat doğrultusunda, ticari reklamlarda fiyat şeffaflığını sağlamaya yönelik kapsamlı kurallar hayata geçirildi. Tüketicilerin doğru bilgilendirilmesini ve satın alma kararlarının korunmasını amaçlayan düzenleme uyarınca, indirim reklamlarının doğrulanabilir, açık ve gerçekçi olması şartı getirildi.

SAHTE İNDİRİMLERE BAZ FİYAT ENGELİ

Yönetmelikle birlikte, indirimli satış başlamadan önce fiyatın yapay şekilde yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesi uygulaması sonlandırıldı. Yeni kurala göre, bir ürünün indirimden önceki fiyatı belirlenirken, kampanya başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Çabuk bozulabilen meyve ve sebze gibi gıda ürünleri ile hizmet sektöründeki indirimlerde ise bir önceki fiyat üzerinden reklam yapılabilecek.

ŞARTLI KAMPANYALAR DENETİM KAPSAMINDA

İndirim veya ekstra faydayı belirli şartlara bağlayan "şartlı satış reklamları" da yeni düzenlemenin kapsamına dahil edildi. Kampanya koşullarının gizlendiği veya teklifin olduğundan daha avantajlı sunulduğu tespit edilen uygulamalar denetime tabi tutulacak.

YÜKSEK CEZALAR UYGULANACAK

Reklam Kurulu tarafından yürütülecek denetimlerde; gerçek dışı indirim oranları sunan, indirimli ürünleri ve kampanya tarihlerini net belirtmeyen, stok bilgisini hatalı veren ve baz fiyatı yanıltıcı gösteren işletmelere idari yaptırımlar uygulanacak. Aykırılık durumunda reklam durdurma cezasının yanı sıra, ihlalin gerçekleştiği mecraya bağlı olarak 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında idari para cezası kesilecek.

YAPAY ZEKA KULLANIMINDA YENİ DÖNEM

Ağustos ayında yürürlüğe giren yönetmelik değişikliği, sadece indirimli satışları değil; yapay zeka ile oluşturulan reklam içeriklerini, hedefli reklamcılığı, sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) tanıttığı ürünleri, çevresel beyanları ve tüketici yorumlarını da kapsıyor. Ticaret Bakanlığı, söz konusu alanlardaki denetim faaliyetlerinin kesintisiz süreceğini bildirdi.

Ticaret Bakanlığı mikro ihracat düzenlemesini duyurduEkonomi