Avrupa ve Türkiye otomobil pazarında en çok tercih edilen renk seçenekleri belli oldu 2025

Avrupa genelinde otomobil satın alımlarında renk ve iç mekan tercihleri, tüketici davranışlarını ve üretici stratejilerini doğrudan şekillendiriyor. Veriler, tarafsız tonların hâkimiyetine rağmen duygusal bağ kurulan modellerde canlı renklerin öne çıktığını, bölgesel farklılıkların ise iç mekan malzeme seçimlerinde belirleyici olduğunu ortaya koyuyor.

NÖTR RENKLER ZİRVEDE, CANLI TONLAR NİŞ ALANLARDA

Avrupa’da yeni otomobil alımlarının yaklaşık yüzde 70’i gri, beyaz ve siyah gibi nötr tonlarda gerçekleşiyor. Mavi ve kırmızı, ikinci planda tercih edilen alternatifler olurken; yeşil, sarı ve turuncu gibi daha iddialı renkler ise hala niş seçenekler arasında kalıyor.

Bu eğilimi en iyi yansıtan modellerden biri Renault Clio. Reklam kampanyalarında canlı mavi tonları öne çıkarılsa da, tüketicilerin büyük çoğunluğu pratik gerekçelerle geleneksel tonları tercih ediyor. Bu durum, pazarlama stratejileriyle tüketici davranışı arasında çelişki değil, stratejik bir denge oluşturuyor. Gösterişli renkler dikkat çekip duygusal bağ kurarken, nötr seçimler araçların ikinci el değerini koruma amacıyla öne çıkıyor.

Buna karşılık duygusal çekiciliği yüksek modellerde tablo tamamen değişiyor. Fiat 500 ve yeni Renault 5, sarı, altın, kırmızı ve mavi gibi canlı tonlarda pazar ortalamasının üzerinde talep görüyor. Bu durum, tüketicilerin rasyonel gerekçeler yerine duygusal tercihleri öne aldığında, markalara farklılaşma ve premium fiyatlandırma imkânı sunduğunu gösteriyor.

Öte yandan boya teknolojileri de ek gelir fırsatlar getiriyor. Özellikle metalik renkler, ortalama 700 Avro ek maliyete rağmen yüksek talep görmeye devam ediyor. Bu durum, müşterilerin estetik ve algılanan kalite için ekstra ödeme yapmaya istekli olduğunu ortaya koyuyor.

İÇ MEKAN TERCİHLERİNDE BÖLGESEL AYRIŞMA

Araç içi malzeme tercihleri, Avrupa’nın kuzeyi ile güneyi arasında belirgin farklılıklar taşıyor. Almanya’da tüketicilerin yüzde 57’si, Birleşik Krallık’ta ise yüzde 53’ü premium malzemelere yönelirken; İspanya’da yüzde 85, İtalya’da yüzde 75 ve Fransa’da yüzde 75 oranında kullanıcı, maliyet avantajı nedeniyle kumaş döşemeyi tercih ediyor.

Kuzey Avrupa’da deri iç mekân için 500 ila 1000 Avro arası ek ödeme yapan müşteriler, üreticilere net bir upsell fırsatı sunuyor. Güney Avrupa’da ise maliyet odaklı yaklaşım öne çıkıyor, ancak burada da rekabetçi fiyatlandırma ve cazip orta seviye seçeneklerle tüketicileri yükseltmeye ikna etme olasılığı bulunuyor.

Ayrıca yükseltme yapanların yüzde 63’ü gerçek deri yerine sentetik malzemeleri seçiyor. Bu eğilim, sürdürülebilirlik kaygılarının yanı sıra sentetik deri kalitesinin artmasıyla açıklanıyor. Böylece üreticiler, maliyetleri yükseltmeden premium fiyatlandırma uygulayabiliyor.

Fransa ise iç mekân renk tercihlerinde istisna oluşturuyor. Avrupa genelinde siyah hâkimiyetini korurken, Fransız müşterilerin yaklaşık yarısı siyah dışındaki seçeneklere yöneliyor. Gri, yüzde 38 ile bu tercihlerin başında geliyor ve üreticilere farklı bir konumlandırma imkânı sunuyor.

TÜRKİYE’DE GÜNCEL RENK TERCİHLERİ

TÜİK’in en güncel Ocak–Temmuz 2025 verilerine göre trafikte 614 bin 248 yeni otomobil kaydedildi. Bu araçların renk dağılımı şu şekilde: Yüzde 40,2 gri, yüzde 24,4 beyaz, yüzde 13,8 siyah, yüzde 11,6 mavi, yüzde 4,5 yeşil, yüzde 3,9 kırmızı, yüzde 0,6 kahverengi, yüzde 0,6 sarı, yüzde 0,4 turuncu ve yüzde 0,1 diğer renkler.

TÜRKİYE PAZARI ÖNE ÇIKAN EĞİLİMLER

Türkiye’de de gri, beyaz ve siyah tonlar net şekilde liderliği korurken, mavi diğer canlı tonlar içinde güçlü ikinci alternatif olarak öne çıkıyor. Canlı ve ifadeci renklerin toplam payı hâlâ nispeten düşük seviyede seyrediyor. Mevcut veriler, Avrupa’da olduğu gibi Türkiye’de de nötr renklerin talebin merkezinde olduğunu gösteriyor. Türkiye’de mavi, Avrupa’ya kıyasla biraz daha güçlü bir alternatif oluşturuyor. Diğer canlı renkler toplam satışlarda hâlâ niş payda kalmaya devam ediyor.

RENK VE MALZEME STRATEJİLERİ İLE TİCARİ KAZANÇ

Hem Avrupa hem Türkiye verileri gösteriyor ki otomobil renk ve iç mekân tercihleri estetik olduğu kadar ticari bir unsur. Nötr tonlar ana akım modellerde hakimiyetini sürdürürken; duygusal bağ kuran yaşam tarzı odaklı araçlarda canlı renkler öne çıkıyor. Metalik boya seçenekleri ve sentetik iç mekan malzemeleri, algılanan kalite ve sürdürülebilirlik çerçevesinde ek gelir oluşturma potansiyeli sunuyor. JATO Advisory’nin de belirttiği gibi: "Renk ve malzeme seçimleri, sadece estetik tercih değil; doğru strateji ile markalara ciddi ticari avantajlar sağlar. Gerçek müşteri davranışlarını analiz etmek, ürün karmasını ve fiyatlandırmayı en yüksek ticari etki olacak şekilde optimize etmeye olanak tanır."

2025’te otomobil vergileri arasındaki uçurum! Avrupa-Türkiye otomobil vergileri karşılaştırması...Otomobil